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Una estrategia de marca es más poderosa de lo que parece. En estos tiempos es la diferencia entre quienes sobreviven y los que no, adaptarse a tiempos catastróficos es el más grande de los recursos. Hoy Pfizer ha cambiado su logo, reflejando más que un cambio en la apariencia. Esta modificación viene acompañada de una gran estrategia de marca que no olvida su pasado y que mira hacia el futuro. Sustituyendo la tradicional píldora que reflejab[...]


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¿Cómo hago branding de verdad?

El origen ¿Cuáles son las claves para desarrollar una marca en la era digital? ¿Cuáles son los requisitos que debe tener una marca de éxito? ¿Cómo trasladar la experiencia de una marca desde el offline al online y viceversa? ¿Cómo comunicar en un tuit, un pin, un post, un muro o una foto toda la experiencia sensorial y la historia de una empresa? Todos estos interrogantes técnicos y antropológicos, nos llevan siem[...]


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